La historia alrededor de una marca puede llegar a hacer de ella un auténtico objeto de culto. Tan solo hace falta una perfecta combinación de ingenio y marketing para que un simple objeto con una sencilla función se convierta en el deseo irresistible de medio planeta.

Un buen ejemplo de ello es el de las famosas sneakers Nike Air Max, nacidas nada menos que en 1987 gracias a la inspiración del diseñador Tinker Hatfield. Hoy, 29 años después, las AM son un mito en el mundo de la moda deportiva.

El origen de su leyenda comienza cuando Hatfield, fascinado por la arquitectura High Tech, diseña las primeras zapatillas de deporte con cámara de aire. El germen de esta revolucionaria idea fue el concepto arquitectónico del Centro Pompidou, con una fachada concebida por Renzo Piano y Richard Rogers para mostrar la estructura interna del edificio y dejar así más espacio libre en el interior de este.

Pero la historia de estas icónicas deportivas no acaba aquí. Para publicitarlas, a los creativos de Nike se les ocurrió otra genial idea: su anuncio tenía como banda sonora el tema de The Beatles Revolution, algo que no había ocurrido hasta entonces con una canción de los británicos.

Y cuando parecía que la fórmula de la Coca Cola no daba para más, en 2015, más de 20 años después, el diseñador de Nike Graeme McMillan encontró por casualidad el primer boceto de Tinker Hatfield para las Air Max, que había sido descartado por no contar en los 80 con la tecnología que lo hiciera realidad. Fue entonces cuando nacieron las Air Max Zero, que daban un nuevo impulso a la marca y venían a poner un punto ¿y seguido? a esta apasionante historia.

Ha llovido mucho desde el nacimiento de las AM de Nike, sin las cuales no podría concebirse la escena dance ni el mundo del hip hop, y aún hoy siguen siendo la realeza de las deportivas. Tanto que desde 2014 tienen su propio día internacional: el próximo 26 de marzo el mundo entero celebrará el Air Max Day y en Meridiad estamos deseando celebrarlo. ¿Te apuntas?